有人的地方就有市场，而有市场的地方必有广告。这几年随着网络游戏的媒体化进步，网络游戏所带来的巨大的用户资源成了广告商眼中的大矿山，于是就衍生出来了一种依托于网络游戏的商业广告形式——网络游戏植入式广告。

网络游戏植入式广告是指以网络游戏作为传播媒介，由商品经营者或者服务提供者提供费用，在适当的时候、合适的地方、以合适的形式去传播商品经营者的商品以及服务提供者的服务给特定的游戏用户，而且得到反馈的商业信息传播活动主题。

这些年来，网络游戏植入式广告的进步越来越成熟，形式也越来越多样。简单地概括而言主要有5种形式，分别是弹窗奖励式广告植入、场景式广告植入、道具式广告植入、人物式广告植入以及定制式广告植入。

网络游戏中的弹窗奖励式广告植入是游戏植入式广告刚起步时候很常见的一种植入方法，这在任务型的网络游戏中很常见，通过点击弹窗看十几秒的广告去获取目前阶段需要的一些游戏装备。这种方法并不是强制性的，然而一般这种时候的奖励就会相对丰盛，有时候玩家为了快速更新进行点击。

就拿《阳光养猪场》这款游戏而言，这是一款很简单的休闲益智游戏，通过合成同样级别的猪去更新，然而更新需要道具和金币，随着级别越高，需要更新的金币总额也越大。游戏里面金币和道具来源主要是随时刻得到的，然而这种方法获取的金币数量较少、速度较慢。玩家想要快速更新，要么选择氪金要么选择点击广告，只要打开广告链接看够一定时刻的广告之后就会有丰厚的奖励。

这种方法的广告植入虽然反馈很高，给游戏开发商和广告商都带来巨大的流量收益，然而，这很容易引起玩家反感，造成一定的反影响，也许会导致该游戏或者游戏里面的广告受到玩家抵制。

场景式简而言之就是在网络游戏的场景里面通过品牌植入让玩家对该广告品牌有一定的记忆和认知。网络游戏中场景式的广告植入会根据网络游戏本身的定位、故事线以及方法等去为品牌配置高效的传播地点和方法。

这种形式多以静态品牌LOGO展示为主，目前有给动态品牌露出进步。

大家国内拥有最早植入式广告的网络游戏《街头篮球》和可口可乐的广告就是网络游戏中壹个很典型的静态场景植入式广告的例子。在游戏场景篮球场的篮板后面加入可口可乐的横幅，无论玩家处于篮球场何者位置，都可以看到鲜艳色彩的广告横幅。

进步到现在，手机游戏也把场景式广告植入运用到了炉火纯青的地步。就拿网易的游戏《荒野行动》来说，《荒野行动》一个互动性极强的游戏，游戏场景是以现实全球作为范本进行设计的，因此现实全球中全部可以安放广告的地方，游戏里面同样适用。网易小编认为是一个涉及游戏、音乐、电商等多产业的大企业，《荒野行动》拥有如此多流量和"广告位"，他们是不会就此放过的。因此大家可以从《荒野行动》游戏场景的各大角落看到网易各个品牌的广告植入：在大巴车的车身看到网易云音乐的标识；野外立着的广告牌上面印刷着网易考拉的广告；从天掉落的装备盒子上面印着网易严选等。

网络游戏中的场景式广告植入将广告很天然地融合到了游戏本身，游戏会由于广告的存在显得更像现实，而广告也由于场景而植入地更加天然。

道具式顾名思义就是在网络游戏中融合广告品牌设计适合游戏里面运用的道具进行宣传。这种植入式广告由于植入天然、设计精致因此并没有引起玩家多大反感，因此在目前很多游戏里面都存在。

大家前面提到的国内最早植入广告的游戏《街头篮球》中，在游戏道具里面就设计了很多款和耐克现实中一致无二的篮球鞋道具，供玩家购买进行增加技能。

进步到现在，手机游戏在这方面植入更加丰盛多彩。网易的《第五人格》和美团外卖以及麦当劳进行联动合作，只要在现实中用美团外卖购买麦当劳和《第五人格》的联动套餐，就有机会获取《第五人格》设计的美团外卖以及麦当劳同款人物皮肤、涂鸦，网易甚至在合作期间将游戏场景里面的箱子全部变成美团外卖小哥的送餐箱，这就吸引了很多喜爱收藏特殊服装的玩家去购买。这种植入方法带来的粉丝效应不仅给合作广告商带来了巨大的购买力，同时也给游戏用户壹个很满足的购物尝试，获取特殊皮肤的自豪感。

网络游戏中道具式的广告植入目前而言是除了场景式外，最受游戏开发商以及品牌广告商亲睐的一种植入方法。这种既能给广告开发商带来实在流量以及购买力、又能给玩家带来尝试感的互动式广告植入是相对受大众接受的。

网络游戏人物式广告植入是指在网络游戏中设计和品牌特性相似的游戏人物或者直接在游戏中添加品牌广告商的吉祥物作为游戏人物进行宣传传播的一种方法。这种形式的广告植入方法在游戏和影视作品的联动合作中相对常见。

2024年《第五人格》和美团外卖、伊藤润二（日本画家）、《仙女异闻录》（日本动漫）进行合作宣传，《第五人格》均结合自己本身的游戏人物为合作对象设计了适合的人物皮肤，还给美团设计了外卖前锋人物皮肤；给伊藤润二的代表作《川上富江》设计了富江女巫人物皮肤；给仙女异闻录的主角设计了同款人物人物皮肤等。

这种人物式的植入式广告是一种相对考验游戏企业设计以及技术能力的植入式手段，虽然画面很美、植入不突兀然而由于其设计、技术标准高、维护起来相对复杂因此目前并不是很多网络游戏都会有。

很多广告商选择网络游戏进行广告植入都会思考游戏的受众群、游戏定位和自己品牌是否相符等影响，然而全球上的产品和品牌多种多样，并不是全部的网络游戏都可以充分地给受众传达自己产品和品牌的特色，反而有时候由于在网络游戏中植入太多广告而引起玩家反感，不仅影响了玩家的游戏尝试还对植入的广告产生了负面的影响，因此很多品牌开始琢磨属于自己的游戏：即以自己的品牌作为蓝本，为产品量身定制壹个完全和自己品牌相关的游戏。

麦当劳就专门打造了一款属于麦当劳的游戏——《模拟麦当劳》。这一个运营类的网页游戏，玩家在游戏中作为麦当劳的主管去处理麦当劳在运营中出现的全部事务，从企业规划到店面设计到人员招聘和公关，全方面给玩家展示麦当劳的职业日常。

这种游戏即是广告，广告也是游戏的植入式方法在目前来看相对少见，由于这是一笔特别巨大的投入，等于于创新壹个新的游戏，这对于很多广告商而言是没有办法顾及的，因此如果不是有丰厚的资本支持以及确定的效果反馈，很多广告商是不敢冒这个险的。

和传统的电视广播等媒介的广告相比，网络游戏赋予了网络游戏植入式广告高度的互动性和丰盛的趣味性。

作为一名游戏爱慕者，我并不反感游戏植入式广告，壹个游戏从创意出现到落地，一个很漫长且波折的经过。而且目前国内网络游戏的营销玩法是效仿于韩国的游戏企业营销玩法，即不以销售游戏本身作为主要盈利方法，大部分的网络游戏反而是不收费下载的。游戏运营商需要资金去维护、优化游戏，大家玩家也需要有更好的游戏尝试，这些不能只靠游戏运营商单方面的付出。我看到喜爱的游戏接了广告植入的感觉，就好像看到喜爱的B站UP主接了广告推广一样，心里觉得自己"小破游"终于有出息了，会想着"让他恰让他恰"。我相信大多数玩家都和我有着同样的想法，大家得给、也应该给游戏运营商壹个恰饭的机会，让他们有更多的资金和爆料机会。

然而，这并不代表着游戏运营商可以随意大量地进行广告植入。游戏始终是游戏，不是纯粹的媒体，将游戏运营好才是游戏运营商的首要任务，让网络游戏既能做到优化又能不触犯玩家的敏感点，互利进步。

文|咚咚

图|网络（侵删）

二、win10体系自带游戏的广告怎样去掉

特点化广告

体系会根据微软商店购买及应用程序运用的记录，来显示你也许感兴趣的广告。

依次点击【开始菜单】【配置】【隐私】【常规】，【关闭】“允许应用运用广告ID”。

Cortana广告

点击搜索框打开Cortana，依次点击【笔记本】【Cortana提示】，【关闭】“提示通知”。

锁屏广告

依次点击【开始】【配置】【特点化】【锁屏界面】，将“背景”切换到【图片】或【幻灯片放映】。

【关闭】“在锁屏界面上从Windows和Cortana获取花絮、提示等”。

通知中心广告

桌面右下角的通知中心在显示体系和应用通知之余，有时候也会显示广告提议。

依次点击【开始】【配置】【体系】【通知和操作】，【关闭】“在运用Windows时获取提示、诀窍和提议”，还可以对应用程序关闭【获取来自这些发送者的通知】。

开始菜单广告

在开始菜单中右击体系自动推送的应用程序，选择【卸载】。

依次点击【开始】【配置】【特点化】【开始】，【关闭】偶尔在“开始”屏幕中显示提议。后续开始菜单将不再出现主推软件。

动态磁贴广告

开始菜单右侧的动态磁贴，也会推送应用程序。

和开始菜单一样，可以右击体系自动推送的应用程序，选择【卸载】或者选择【更多】【关闭动态磁贴】。

Windows Ink

Windows Ink一直以来手写工具，有时也会在程序界面主推应用。

依次点击【开始】【配置】【设备】【笔和Windows Ink】，关掉勾选【显示主推运用的应用】。

浏览器弹窗

搜索打开IE，依次进入【工具】【Internet选项】【隐私】，勾选【启用弹出窗口阻止程序】并点击右侧【配置】。

【添加】要允许的网站地址，并配置“通知和阻止级别”，完成后点击【关闭】并回到“Internet属性”窗口，点击【应用】并【确定】。

网页广告

禁用Cookies

以Internet Explorer 11举例，进入IE【工具】【Internet选项】【隐私】【顶级】中配置。

若不想禁用，可以选择清除Cookies

进入IE【工具】【Internet选项】【常规】【删除】【确定】

Edge网页广告

相比IE11，Edge支持下载第三方扩展插件来关闭网页广告。

依次点击Edge浏览器右上角【…】【扩展】【了解更多的扩展】，跳转进入【Microsoft Store】，在【广告拦截器和密码管理器】中选择喜爱的广告拦截器【不收费下载】配置。

三、在PC上看视频何故老跳出游戏广告,关闭后一会又出现

1、删除弹框模块

①在情形栏上右键打开【任务管理器】；

②在当前进程中找到弹窗的进程，鼠标右击，选择【打开文件所在的位置】，之后定位到弹窗广告所在的地方，删除即可。

误删正常程序也许导致该软件无法正常运行，进行删除操作前请先确认程序是否为广告模块。

2、关闭通知中心弹窗

这种弹窗是Win10体系自带的，比如邮件通知或者新版本更新操作方式如下：

①键盘按下【Win+i】，打开配置页面；

②点击【体系】；

③在左侧栏中找到并点击【通知和操作】；

④在右侧找到并点选掉【更新后给我显示欢迎运用windows尝试】和【在运用windows时获取提示、诀窍和提议】。

3、禁用规划任务自启动

①在桌面上找到【此PC】，右键选择【管理】；

②进入【计算机管理窗口】右侧点击任务规划程序；

③可以看到中间有一些定时启动的任务。找到广告弹窗（请事先确认是否为广告弹窗）的规划，接着点右键禁用。

上图仅举例，并非弹窗广告。

4、关闭开机启动项

一些弹框是随着开机页面一起出现的应用类弹窗，针对这种类型的弹框可以通过关闭不必要的开机启动项来化解。操作方式如下：

①在情形栏上右键打开【任务管理器】；

②最上方点击启动；

③选择相应的程序右击选【禁用】即可。