——网游新规：网络游戏不得配置首充等诱导性奖励!企鹅大跌超15%、网易大跌超28%【附网络游戏行业进步动向解析】

券商中国消息，今天午间，港股游戏股集体闪崩，网易盘中最大跌幅超28%、企鹅控股盘中最大跌幅超15%，中手机游戏、哔哩哔哩一度跌超10%。另外，A股午后开盘，年度手游股集体下跌，宝通科技20cm跌停，中文在线、掌趣科技、富春股份、昆仑万维、姚记科技、吉比特、三七互娱等均跌超10%或者封板跌停。

消息面上，12月22日消息，民族新闻出版署公开《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》，现给社会公开征求意见。其中提到，网络游戏不得配置每天登录、第一次充值、连续充值等诱导性奖励。

网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。全部网络游戏须配置用户充值限额，并在其服务制度中予以公示，对用户非理智消费行为，应进行弹窗警示提醒。

——游戏分类

现今的游戏多指在各种平台上的运作的电子游戏。电子游戏拥有广泛的受众基础。它涉及电子游戏的开发、运营、销售等经济领域，并形成自己的产业链。作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，电子游戏经济已是娱乐产业中等于重要的组成部分。

在目前情况下，移动终端游戏是运行在智能手机上的游戏软件(即本报告中的年度手游)，智能手机的操作体系多以iOS、Android为主。

——网络游戏用户规模

网络游戏是互联网技术进步下，在大众娱乐领域中新诞生的产业业态，其诞生之初就依托于互联网的进步。现阶段我国网络游戏用户规模呈现波动上升态势，且运用率保持在50%以上，2024年我国网络游戏用户规模为5.19亿人，运用率为52.4%，截止2024年6月，我国网络游戏用户规模达到5.09亿人，运用率下滑至50.4%。网络游戏用户规模下降、供给企业数迅速上升，我国网络游戏行业未来或会产生供大于求现象。

——网络游戏市场规模

根据中国音数协游戏工委(GPC)公开的历年《中国游戏产业报告》来看，我国网络游戏市场实际销售收入规模呈现逐年增长动向，2024年疫情期间实现较大增长，中国网络游戏实现实际销售收入近2800亿元，同比增长20.7%。

——网络游戏未来进步动向

网络游戏将进入精品化、精细化进步阶段。2024-2024年我国网络游戏市场增速出现下降，2024年新冠疫情的居家隔离政策为网络游戏市场带来了新一代的进步红利，但随着大众生活水平和娱乐标准的进步，网络游戏精品化和精细化进步仍然是未来主流进步动向。

企鹅互娱社会价格寻觅中心产品策略负责人蔺凤杨认为，“游戏+”和产业的深度融合，引擎、美术、AI大数据等技术的突破性进步和XR决定因素性技术的突破进步，以及伴随而来的带给玩家的新尝试、带给行业的新思路，都将为行业进步贡献新也许。

上海数药智能科技有限企业CEO李文玉认为，游戏+互联网+医疗“三位一体”跨界融合，既是一次跨行业的最新挑战，亦是医疗创造的大势所趋。游戏不仅可以给大众带来灵魂和心理上的松驰感和高兴感，也同样可以疗愈痛苦，从“游戏带来高兴”到“游戏疗愈痛苦”的想法转变中，数药智能找到了严肃医疗和轻松游戏不谋而合的交叉点和契机，开始给医疗领域跨界打造脑健壮数字疗法的征程。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究解析详见前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业玩法创造和投资机会解析报告》。

二、2024民族对游戏行业的政策

自从2024年开始《关于移动游戏出版服务管理的通知》政策的出台后我国游戏行业的监管力度频频加强，从对游戏内容的审核变严格到强制标准游戏版号，我国移动游戏逐渐规范。同时为了对青少年起到更好的保护影响，以及促进行业的健壮进步，我国也针对青少年保护出台了不少相关政策，其中青少年防沉迷为主要职业内容，各个游戏厂商也相应民族呼吁，针对自身游戏性质出台了各自的防沉迷措施。自从2024年开始《关于移动游戏出版服务管理的通知》政策的出台后，我国移动游戏行业整改加速;随后民族还提出《综合防控儿童青少年近视实施方法》，青少年防沉迷初显苗头;之后民族陆续针对游戏内容审核以及青少年保护方面有针对性的出台了不少政策，近来《游戏审查评分细则》指出从2024年4月1日起，低分游戏将无法进入版号审批的排队流程，移动游戏产质量量更上一层楼。除了对游戏的内容审查更加严格外，我国对青少年防沉迷的管控也逐渐严格。从2024年公开的了《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》开始，未成年防沉迷职业正式拉开序幕，《通知》中指出要网络游戏实名制，要进一步减少未成年人游戏时刻，控制未成年人游戏充值等主要举措。2024年《网络游戏适龄提示》标准公开，指出游戏应当以三个不同的年龄为标准(8、12、16岁)，对应不同的运用场景。从长远来看，未成年防沉迷管制职业能够助于行业健壮进步，未来民族或将出台更多合理措施对未成年防沉迷进行管制。

在版号发放数量逐渐稳定之后，通过对政策出台前后过省的游戏类型进行统计可以发现，在监管更加严格后，对玩家成长较有利的益智休闲类游戏成长空间得到释放，2024年监管政策公开之前，过审的益智休闲游戏占比仅有25%;2024年6月至2024年6月期间，过审的益智休闲游戏占比达到了47%。

三、以后的游戏行业的走给动向怎样呢

目前我国游戏行业主要流行的游戏类型是移动游戏和云游戏，主要通过游戏道具及平台订阅收费，据调查，目前年度手游是付费率及月活量顶尖的移动端细分领域，游戏付费空间巨大。然而关于游戏付费这一配套服务，消费者对游戏道具发放透明度以及售后仍有较大的诉求。

游戏行业主要上市企业：企鹅控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、最佳全球(002624)、游族网络(002174)等。

这篇文章小编将核心数据：游戏进步历程、移动端月活量梯队、玩家付费行为分布情况、付费环境满意度

1、移动游戏及云游戏是目前主流游戏类型

我国游戏行业的进步随着时刻的变化及技术的变革，在不同时刻段流行着不同类型的游戏，伴随着不同类型游戏的是不同的购买及付费方法。1950-2000年间流行的街机游戏、主机游戏、单机游戏、PC端游，主要是靠一次性付费购买后便可以永久拥有这款游戏;

随后在2000-2010年间游戏之间联网成为主流，PC页游成为这一时期的流行游戏类型，开发商根据游戏时长收费;

2010-2024年期间游戏行业迅速进步，尤其是随着智能手机的流行，移动游戏成为主流，此时开发商主要靠售卖游戏道具获利;目前云游戏正在逐渐流行，主要的收费来源则是平台订阅费。

2、年度手游付费潜力最大

正如2010年以来随着智能手机的进步，移动游戏成为游戏主流类型，同时移动游戏也是移动端细分行业的主要细分领域，年度手游的月活量能够达到5亿以上，而且是全部移动端细分行业中付费率顶尖的领域。

按照不同的月活量对移动端领域进行分类，在线视频、在线音乐和年度手游月活量均在5亿以上，位于第一梯队;月活量处于1-5亿之间的第二梯队领域中，还包括游戏行业的衍生领域例如游戏直播，可见游戏用户之多，而且付费愿望也普遍较高。

网络付费的群体主要以年轻人为主，据统计，Z世代的网络付费对象主要为产品APP会员或者游戏平台货币，其中女孩子对于产品APP会员的付费愿望绝顶，达到了64%;男孩则在游戏平台货币上的消费行为更多，达到了70%。

3、退款机制以及道具发放是消费者主要诉求

在游戏不断进步的经过中，其付费环境也在不断改善，其中改善最明显的就是“游戏付费更加方便、稳定”，其次是“游戏付费更加安全”;较不明显的是“游戏的退款机制更加完善”以及“抽卡、抽奖概率公开透明”。可以发现目前游戏付费玩家对于付费环境较放心，然而对于游戏内道具的发放机制以及充值后的售后服务有较高的诉求。

总体来看，游戏付费是伴随游戏行业进步不可忽略的配套服务，具有较大的收益潜力，而且用户普遍在游戏方面的付费愿望相对于其他产品更大，然而对于游戏内道具发放透明度以及充值售后服务仍需进步。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业玩法创造和投资机会解析报告》