有人的地方就有市场，而有市场的地方必有广告。这几年随着网络游戏的媒体化进步，网络游戏所带来的巨大的用户资源成了广告商眼中的大矿山，于是就衍生出来了一种依托于网络游戏的商业广告形式——网络游戏植入式广告。

网络游戏植入式广告是指以网络游戏作为传播媒介，由商品经营者或者服务提供者提供费用，在适当的时候、合适的地方、以合适的形式去传播商品经营者的商品以及服务提供者的服务给特定的游戏用户，而且得到反馈的商业信息传播活动主题。

这些年来，网络游戏植入式广告的进步越来越成熟，形式也越来越多样。简单地概括而言主要有5种形式，分别是弹窗奖励式广告植入、场景式广告植入、道具式广告植入、人物式广告植入以及定制式广告植入。

网络游戏中的弹窗奖励式广告植入是游戏植入式广告刚起步时候很常见的一种植入方法，这在任务型的网络游戏中很常见，通过点击弹窗看十几秒的广告去获取目前阶段需要的一些游戏装备。这种方法并不是强制性的，然而一般这种时候的奖励就会相对丰盛，有时候玩家为了快速更新进行点击。

就拿《阳光养猪场》这款游戏而言，这是一款很简单的休闲益智游戏，通过合成同样级别的猪去更新，然而更新需要道具和金币，随着级别越高，需要更新的金币总额也越大。游戏里面金币和道具来源主要是随时刻得到的，然而这种方法获取的金币数量较少、速度较慢。玩家想要快速更新，要么选择氪金要么选择点击广告，只要打开广告链接看够一定时刻的广告之后就会有丰厚的奖励。

这种方法的广告植入虽然反馈很高，给游戏开发商和广告商都带来巨大的流量收益，然而，这很容易引起玩家反感，造成一定的反影响，也许会导致该游戏或者游戏里面的广告受到玩家抵制。

场景式简而言之就是在网络游戏的场景里面通过品牌植入让玩家对该广告品牌有一定的记忆和认知。网络游戏中场景式的广告植入会根据网络游戏本身的定位、故事线以及方法等去为品牌配置高效的传播地点和方法。

这种形式多以静态品牌LOGO展示为主，目前有给动态品牌露出进步。

大家国内拥有最早植入式广告的网络游戏《街头篮球》和可口可乐的广告就是网络游戏中壹个很典型的静态场景植入式广告的例子。在游戏场景篮球场的篮板后面加入可口可乐的横幅，无论玩家处于篮球场何者位置，都可以看到鲜艳色彩的广告横幅。

进步到现在，手机游戏也把场景式广告植入运用到了炉火纯青的地步。就拿网易的游戏《荒野行动》来说，《荒野行动》一个互动性极强的游戏，游戏场景是以现实全球作为范本进行设计的，因此现实全球中全部可以安放广告的地方，游戏里面同样适用。网易小编认为是一个涉及游戏、音乐、电商等多产业的大企业，《荒野行动》拥有如此多流量和"广告位"，他们是不会就此放过的。因此大家可以从《荒野行动》游戏场景的各大角落看到网易各个品牌的广告植入：在大巴车的车身看到网易云音乐的标识；野外立着的广告牌上面印刷着网易考拉的广告；从天掉落的装备盒子上面印着网易严选等。

网络游戏中的场景式广告植入将广告很天然地融合到了游戏本身，游戏会由于广告的存在显得更像现实，而广告也由于场景而植入地更加天然。

道具式顾名思义就是在网络游戏中融合广告品牌设计适合游戏里面运用的道具进行宣传。这种植入式广告由于植入天然、设计精致因此并没有引起玩家多大反感，因此在目前很多游戏里面都存在。

大家前面提到的国内最早植入广告的游戏《街头篮球》中，在游戏道具里面就设计了很多款和耐克现实中一致无二的篮球鞋道具，供玩家购买进行增加技能。

进步到现在，手机游戏在这方面植入更加丰盛多彩。网易的《第五人格》和美团外卖以及麦当劳进行联动合作，只要在现实中用美团外卖购买麦当劳和《第五人格》的联动套餐，就有机会获取《第五人格》设计的美团外卖以及麦当劳同款人物皮肤、涂鸦，网易甚至在合作期间将游戏场景里面的箱子全部变成美团外卖小哥的送餐箱，这就吸引了很多喜爱收藏特殊服装的玩家去购买。这种植入方法带来的粉丝效应不仅给合作广告商带来了巨大的购买力，同时也给游戏用户壹个很满足的购物尝试，获取特殊皮肤的自豪感。

网络游戏中道具式的广告植入目前而言是除了场景式外，最受游戏开发商以及品牌广告商亲睐的一种植入方法。这种既能给广告开发商带来实在流量以及购买力、又能给玩家带来尝试感的互动式广告植入是相对受大众接受的。

网络游戏人物式广告植入是指在网络游戏中设计和品牌特性相似的游戏人物或者直接在游戏中添加品牌广告商的吉祥物作为游戏人物进行宣传传播的一种方法。这种形式的广告植入方法在游戏和影视作品的联动合作中相对常见。

2024年《第五人格》和美团外卖、伊藤润二（日本画家）、《仙女异闻录》（日本动漫）进行合作宣传，《第五人格》均结合自己本身的游戏人物为合作对象设计了适合的人物皮肤，还给美团设计了外卖前锋人物皮肤；给伊藤润二的代表作《川上富江》设计了富江女巫人物皮肤；给仙女异闻录的主角设计了同款人物人物皮肤等。

这种人物式的植入式广告是一种相对考验游戏企业设计以及技术能力的植入式手段，虽然画面很美、植入不突兀然而由于其设计、技术标准高、维护起来相对复杂因此目前并不是很多网络游戏都会有。

很多广告商选择网络游戏进行广告植入都会思考游戏的受众群、游戏定位和自己品牌是否相符等影响，然而全球上的产品和品牌多种多样，并不是全部的网络游戏都可以充分地给受众传达自己产品和品牌的特色，反而有时候由于在网络游戏中植入太多广告而引起玩家反感，不仅影响了玩家的游戏尝试还对植入的广告产生了负面的影响，因此很多品牌开始琢磨属于自己的游戏：即以自己的品牌作为蓝本，为产品量身定制壹个完全和自己品牌相关的游戏。

麦当劳就专门打造了一款属于麦当劳的游戏——《模拟麦当劳》。这一个运营类的网页游戏，玩家在游戏中作为麦当劳的主管去处理麦当劳在运营中出现的全部事务，从企业规划到店面设计到人员招聘和公关，全方面给玩家展示麦当劳的职业日常。

这种游戏即是广告，广告也是游戏的植入式方法在目前来看相对少见，由于这是一笔特别巨大的投入，等于于创新壹个新的游戏，这对于很多广告商而言是没有办法顾及的，因此如果不是有丰厚的资本支持以及确定的效果反馈，很多广告商是不敢冒这个险的。

和传统的电视广播等媒介的广告相比，网络游戏赋予了网络游戏植入式广告高度的互动性和丰盛的趣味性。

作为一名游戏爱慕者，我并不反感游戏植入式广告，壹个游戏从创意出现到落地，一个很漫长且波折的经过。而且目前国内网络游戏的营销玩法是效仿于韩国的游戏企业营销玩法，即不以销售游戏本身作为主要盈利方法，大部分的网络游戏反而是不收费下载的。游戏运营商需要资金去维护、优化游戏，大家玩家也需要有更好的游戏尝试，这些不能只靠游戏运营商单方面的付出。我看到喜爱的游戏接了广告植入的感觉，就好像看到喜爱的B站UP主接了广告推广一样，心里觉得自己"小破游"终于有出息了，会想着"让他恰让他恰"。我相信大多数玩家都和我有着同样的想法，大家得给、也应该给游戏运营商壹个恰饭的机会，让他们有更多的资金和爆料机会。

然而，这并不代表着游戏运营商可以随意大量地进行广告植入。游戏始终是游戏，不是纯粹的媒体，将游戏运营好才是游戏运营商的首要任务，让网络游戏既能做到优化又能不触犯玩家的敏感点，互利进步。

文|咚咚

图|网络（侵删）

二、win10体系自带游戏的广告怎样去掉

特点化广告

体系会根据微软商店购买及应用程序运用的记录，来显示你也许感兴趣的广告。

依次点击【开始菜单】【配置】【隐私】【常规】，【关闭】“允许应用运用广告ID”。

Cortana广告

点击搜索框打开Cortana，依次点击【笔记本】【Cortana提示】，【关闭】“提示通知”。

锁屏广告

依次点击【开始】【配置】【特点化】【锁屏界面】，将“背景”切换到【图片】或【幻灯片放映】。

【关闭】“在锁屏界面上从Windows和Cortana获取花絮、提示等”。

通知中心广告

桌面右下角的通知中心在显示体系和应用通知之余，有时候也会显示广告提议。

依次点击【开始】【配置】【体系】【通知和操作】，【关闭】“在运用Windows时获取提示、诀窍和提议”，还可以对应用程序关闭【获取来自这些发送者的通知】。

开始菜单广告

在开始菜单中右击体系自动推送的应用程序，选择【卸载】。

依次点击【开始】【配置】【特点化】【开始】，【关闭】偶尔在“开始”屏幕中显示提议。后续开始菜单将不再出现主推软件。

动态磁贴广告

开始菜单右侧的动态磁贴，也会推送应用程序。

和开始菜单一样，可以右击体系自动推送的应用程序，选择【卸载】或者选择【更多】【关闭动态磁贴】。

Windows Ink

Windows Ink一直以来手写工具，有时也会在程序界面主推应用。

依次点击【开始】【配置】【设备】【笔和Windows Ink】，关掉勾选【显示主推运用的应用】。

浏览器弹窗

搜索打开IE，依次进入【工具】【Internet选项】【隐私】，勾选【启用弹出窗口阻止程序】并点击右侧【配置】。

【添加】要允许的网站地址，并配置“通知和阻止级别”，完成后点击【关闭】并回到“Internet属性”窗口，点击【应用】并【确定】。

网页广告

禁用Cookies

以Internet Explorer 11举例，进入IE【工具】【Internet选项】【隐私】【顶级】中配置。

若不想禁用，可以选择清除Cookies

进入IE【工具】【Internet选项】【常规】【删除】【确定】

Edge网页广告

相比IE11，Edge支持下载第三方扩展插件来关闭网页广告。

依次点击Edge浏览器右上角【…】【扩展】【了解更多的扩展】，跳转进入【Microsoft Store】，在【广告拦截器和密码管理器】中选择喜爱的广告拦截器【不收费下载】配置。

三、游戏广告强势弹出,你怎样看待现在的游戏广告

游戏广告作为赚钱手段其中一个，大家玩家天然是要领会一些的，说白了，人家也是要恰饭的嘛。目前的科技进步状况，游戏界进步已经陷入瓶颈，诸如MOBA类，RPG类等等游戏玩法已经被无数大厂商、小厂商做过。纵观各类游戏进步史，如今的游戏的玩法已经到了无法再突破的境地，一些玩家们正在等待VR技术的普及，由于VR技术成熟了应该会再有一批新鲜血液注入。因此目前的情况是，厂商们对于金钱的需求仍然不减，然而侧重点不是游戏创造的内容，游戏本身变成了捞金软件。

现如今，身边的小伙伴还是只有部分玩家积极购买正版游戏，大部分情况都是不如何愿意花大价钱买新游戏去尝试了。而且，忙于职业的他们，多半都对于更新容易，充值方便的快餐游戏相对中意。手机游戏也好，端游也罢，广告做得好，玩家人数多才是王道，因而形成了目前这样的畸形的游戏进步动向，游戏广告就是为这样喜好的玩家准备的。其次，玩家看过广告来接触游戏之后，流失极为严重。由于大部分的捞金网游都是粗制滥造，而且在壹个网游里面，往往有多少氪金多的“养服大佬”就可以撑起壹个服务器，然而时刻用不了多长时间，没有了底层玩家的对比，极致玩家玩腻了，没存在感了，也换场子玩了。

说完网游，目前的页游广告更是让人哑口无言。这些页游咱先不说怎么样玩，光是这些充满噱头的狗血广告就让人忍俊不禁，让人印象深刻。像玩家们熟悉的几句台词：“屠龙宝刀，点击就送，极品装备，一秒刷爆”，“让你尝尝屠龙刀的味道！”简直让人说不出话！而且各种明星、大牌都去接广告接着来拍，也不管游戏真正的内容如何样。然而游戏广告终究是要为游戏服务，因此游戏本身怎么样玩才是维持下去的根本。而且目前的厂家把大部分心思都花在广告上了，而不管游戏本身的死活，“用心做CG，用脚做游戏”这句话就此诞生，如此一来，新游戏难有佳作。

因此咱们说过来，不管是采取何种手段，游戏厂商的最终目的，都是为了吸引玩家来玩自己的游戏，接着凭借游戏内容留住玩家，广告只是能达成第一步的手段而已。“广告做得再好，不如进服玩一玩”。希望各厂商在努力推销自己的游戏的同时，更要不断完善游戏本身的质量，这样才是吸引玩家的决定因素所在。